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Economia Circular: o que é, por que importa e como sua empresa pode dar os primeiros passos

O modelo de produção e consumo que dominou o último século está ficando para trás. A lógica linear de extrair, produzir, consumir e descartar já não é mais compatível com os desafios do nosso tempo. Recursos naturais se tornam cada vez mais escassos, os impactos ambientais estão mais evidentes e consumidores exigem responsabilidade, propósito e inovação.

Nesse contexto, a economia circular surge como uma resposta inteligente e necessária. Mais do que uma tendência, ela representa uma transformação profunda na forma como produzimos, consumimos e nos relacionamos com o planeta.

O que é economia circular?

Diferente do modelo linear tradicional, a economia circular propõe um sistema regenerativo e eficiente. Os produtos, componentes e materiais são mantidos em seu maior valor possível pelo maior tempo possível, retornando ao ciclo produtivo sempre que possível. O objetivo? Eliminar o conceito de lixo, criando valor em cada etapa.

Na prática, isso se traduz em:

Redução do uso de matéria-prima virgem, priorizando recursos renováveis e de menor impacto ambiental
Redesign de produtos e processos, desde a origem, para evitar o desperdício e facilitar a reutilização
Reutilização, redistribuição e reciclagem contínua de materiais e produtos
Regeneração de ecossistemas, com foco na restauração ambiental e no uso consciente da biodiversidade
Criação de valor compartilhado, envolvendo todos os atores da cadeia e fortalecendo comunidades

Por que sua empresa deve se importar?

A economia circular não é apenas uma alternativa mais verde — é também uma estratégia competitiva. Empresas que adotam esse modelo conseguem:

Reduzir custos operacionais, por meio de processos mais eficientes e menos dependência de recursos escassos
Inovar em produtos e serviços, atendendo a uma demanda crescente por soluções sustentáveis
Fortalecer a reputação da marca, posicionando-se como agente de transformação
Acessar novos mercados e investimentos, especialmente os alinhados com critérios ESG

Contribuir diretamente para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU

Em um cenário cada vez mais regulado e consciente, alinhar-se à economia circular é também uma forma de garantir a perenidade do negócio.

Caso real: Decathlon e a incorporação da circularidade em seus negócios

A Decathlon, renomada varejista francesa de artigos esportivos, tem integrado a economia circular em suas operações para promover a sustentabilidade. Sob a liderança de Anna Turrell, diretora de sustentabilidade, a empresa tem adotado diversas iniciativas:

Eco-design: Desenvolvimento de produtos com foco na durabilidade e facilidade de reparo, avaliando o potencial de fim de vida útil dos produtos.
Oficinas de reparo e programas de recompra: Estabelecimento de serviços que incentivam os clientes a reparar produtos ou devolvê-los para revenda, prolongando a vida útil dos itens.
Opções de aluguel de produtos: Exploração de modelos de aluguel em vários mercados, permitindo que os clientes utilizem equipamentos sem a necessidade de compra, reduzindo o consumo excessivo.

Essas estratégias enfrentam desafios, como mudar a mentalidade dos consumidores acostumados ao consumo descartável e adaptar o ecossistema de varejo existente. A Decathlon busca apoio governamental e regulamentações aprimoradas para fortalecer a infraestrutura de reciclagem e sistemas circulares. Além disso, investe em startups alinhadas com suas metas de sustentabilidade e busca harmonizar estratégias em diferentes mercados para alcançar escala.

📚 Leia o case completo da Decatlhon

Como começar a aplicar a economia circular na sua empresa?

Adotar práticas circulares exige mudança de mentalidade, colaboração intersetorial e ferramentas adequadas para transformar intenção em ação. E é aí que plataformas como a Volunt entram em cena como aliadas estratégicas.

A Volunt conecta empresas a projetos sociais e ambientais alinhados com os princípios da economia circular, oferecendo suporte completo para colocar a teoria em prática.

Com a Volunt, sua empresa pode:

🌱 Conectar-se a iniciativas circulares, como ONGs que atuam com reaproveitamento de resíduos, reciclagem inclusiva, compostagem ou logística reversa

👥 Engajar colaboradores, promovendo ações internas que fortalecem a cultura ESG e aumentam o senso de pertencimento

📊 Mensurar o impacto gerado, com dados precisos e relatórios alinhados aos indicadores ESG e aos ODS

🛠️ Centralizar a gestão de impacto, com tecnologia, transparência e propósito em um só lugar

Tudo isso com um suporte dedicado e soluções personalizadas para diferentes perfis de empresa.

Economia circular é sobre regenerar e isso começa com uma escolha

Não é necessário reinventar completamente seu modelo de negócios para começar. Pequenas ações, quando bem direcionadas, já podem gerar impactos significativos. Seja repensando um processo interno, reaproveitando insumos, fortalecendo parcerias com iniciativas circulares ou inspirando seu time com propósito, sua empresa já pode dar o primeiro passo hoje.

A jornada rumo à circularidade é coletiva, mas começa com uma decisão corajosa e consciente: fazer diferente.